قصة مقاطعة "شاورمر".. لماذا أثار تدخل تركي آل الشيخ غضبا في السعودية؟

عادت قضية المقاطعة الشعبية في السعودية لمطعم "شاورمر" الشهير إلى السطح، بعد التدخل الذي قام به المستشار في الديوان الملكي، ورئيس الهيئة العامة للترفيه تركي آل الشيخ، حيث دافع عن المطعم، وهاجم منتقديه، مشككا في أهدافهم.

وبدأت القصة في تموز/ يوليو الماضي حينما أطلق موظف سعودي في المطعم بفيديو، تحدث فيه عن قضية فصل تعسفي من أحد فروع المطعم، اتهم خلاله إدارة المطعم، التي يديرها أشخاص من جنسية عربية معينة، بالتمييز ضد الموظفين السعوديين وتفضيل توظيف أجانب في مناصب إدارية، مما أثار غضبًا واسعًا على منصة إكس.

نحو مليوني مشاهدة لشكوى موظف سعودي على تيك توك، يطالب فيها وزير العمل السعودي بإنصافه بعد إجباره على الاستقالة من مطاعم «شاورمر».

ردت سلسلة المطاعم السعودية في بيان أنه «تقدم باستقالته بإرادته رغم سعي الإدارة لتقريب وجهات النظر بينه وبين مديره المباشر وتوضيح حقوقه الكاملة». pic.twitter.com/IQGqY55Dk6

— غرفة الأخبار (@NewsroomAR) July 24, 2025

وعلى الفور أطلق ناشطون حملة لمقاطعة المطعم، إلا أن الحملة أخذت منحى تصعيديا أكبر بعد إعادة تداول تغريدات تعود لعامي 2012-2013، لمالك المطعم، المستثمر الشاب إياد الرشيد (نجل وزير سابق)، ينتقد فيها سياسات الحكومة، وهو ما اعتبروه تحريضا يستدعي المساءلة، بحسب قولهم.

#اياد_الرشيد
أرشيفك لا يشفع لك بل عليك وماضيك اسود مثل قلبك الفاسد الحاقد على الوطن والمواطن وتغريداتك لن تمر مرور الكرام وسوف تتحمل تبعات ما سولت به نفسك والحساب والعقاب ات لا محالة .. انتهى.#مقاطعة_مطاعم_شاورمر pic.twitter.com/4nAh2gDqWz

— سيف الدولة 🗡Vipالقوة الضاربة MBS⚔️2030🇸🇦 صحفي ا (@2030MBS2020) August 1, 2025

رد مطعم "شاورمر" ببيان رسمي أكد فيه التزامه بالشفافية وقيم المجتمع السعودي، معلنا عن فتح 150 وظيفة جديدة للشباب السعودي لدعم سياسة السعودة وتهدئة الرأي العام. كما أطلق عروضًا ترويجية، وخصوما كبيرة لاستعادة ثقة العملاء. لكن حملة المقاطعة استمرت بشكل كبير حتى قبل ثلاثة أيام، عندما تدخل تركي آل الشيخ على نحو مفاجئ في القضية.

وعبّر تركي آل الشيخ عن قلقه من تأثير المقاطعة على علامة تجارية سعودية. وكتب: "أنا ما أعرف قصة شاورمر وخلفيتها وإيش الخطأ اللي حصل... لكن اللي متأكد منه أنه مو شيء صحي براند سعودي يحصل معاه كذا... في حدود للزعل".

وكان لافتا أن تركي آل الشيخ شكّك في دوافع بعض الحسابات المحرضة، مشيرًا إلى أنها قد تكون مدفوعة من خارج المملكة أو لأغراض تنافسية.

بيّض الله وجهك يبو ناصر ..
وشاورمر قصة سعودية عمرها ٢٥ سنة .. تصيب وتخطىء .. ولكن الثابت الوحيد هو سعينا المستمر لبناء براند سعودي عالمي نفتخر فيه 🇸🇦🇸🇦🇸🇦

هذه التغريدة غالية علينا جدًا ..
وانت باب خير ليس علينا فقط، بل على كل السعوديين، لذلك نعلن عن فتح باب التوظيف لـ ١٥٠ شاب… https://t.co/GAq32PIs8X

— شاورمر | Shawarmer (@ShawarmerSA) August 31, 2025

وأثار تدخله جدلًا، حيث اعتبره البعض دعمًا لعلامة وطنية ومحاولة لتهدئة الأوضاع، بينما اتهمه آخرون بالتحيز للمطعم، وهو ما أدى إلى هجوم حسابات على تركي آل الشيخ شخصيا.

وأعاد ناشطون الحديث عن قضية أخرى تتعلق بمطعم "هامبرغيني" الذي أعلن إفلاسه بسبب حملة مقاطعة قاسية تعرض لها على خلفية حادثة تسمم في أحد فروع المطعم، في أيار/ مايو من العام الماضي.

وقال ناشطون إن المطعم يملكه مستثمر سعودي أيضا، وكان حري بتركي آل الشيخ التدخل لإنقاذه، حيث أعلن مالكه مؤخرا إفلاس المطعم بشكل رسمي وإغلاقه.

فيما اعتبر آخرون أن غياب دعم آل الشيخ قد يكون مرتبطًا بطبيعة القضية، حيث أن التسمم الغذائي يمثل انتهاكًا صحيًا خطيرًا يصعب الدفاع عنه مقارنة بقضية "شاورمر" التي ركزت على التمييز وسوء المعاملة.

صاحب مطعم همبروقيني لم يطرد او يفصل احد و لم يسيىء للوطن او الشعب غلطة من طرف آخر او من مورد تسببت له الخسارة خرج لنا و اعترف و اعتذر لانه رجال كفو يبحث عن مصلحة و مصلحة الكيان

لم يدعمه احد وتسببت له خسائر أدت إلى إعلان إفلاسة حرام يطلع من السوق

لكن راعي الشورما طرد موظف…

— Munassar Al Suroor منصر ال سرور (@munassar2011) September 1, 2025

اللي مو صحي ان سعودي يهان و ينطرد من عمله و يسوون اعلان على خلفية طرده!

اللي مو صحي نلقى ناس اجانب تكرم في المحافل او تدعى لها وهي لها خلفية سياسية مضاده من شتم و سب!

اللي مو صحي انه تدار مشاريع عبر عقود مع اجانب و يستغنى عن ابن البلد المؤهل.

اللي مو صحي انه براند يقول سعودي… https://t.co/H0KNIkIpCC

— Dr.Hajar Bin Ali🇸🇦 (@Hajar_b_A) August 31, 2025

"وأي تدخل للتسويق أو المساعدة الإعلامية…ماراح يحل الأزمة بل يمكن يعقدها أكثر"
تدخل معاليه بحسن نية ومن باب المسؤولية تحت شعار الدفاع عن "براند سعودي"…لكن تعقدت أكثر…وتحول النقاش من قضية تجارية بحتة إلى قضية وطنية ونقاشات حول الولاء الوطني
عموماً كتبت رأيي "ما أحب شاورمر" https://t.co/iqRT4vJbHj

— أحمد | ميكاف (@KsaBankr) September 1, 2025

بصلي وانام مبسوط ... الحمدالله ١٥٠ وظيفه للسعوديين اليوم في شاورمر ... المشكله التذوق عندي مضروب من الكرونا بعد ماتروح ان شاءالله اطلب منهم👍🇸🇦

— TURKI ALALSHIKH (@Turki_alalshikh) August 31, 2025